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越视界内容营销:传播有价值的信息给有需求的用户

19-03-13 17:34

内容营销是一种通过生产对目标用户有价值的免费内容,以此来实现商业转化的营销过程。近年来,企业营销的核心已逐渐往“内容营销”转移,部分大型企业开始注重价值观的输出,甚至在所做的“内容营销”预案中,已经把“输出思想、价值观”放在了第一位。越视界搜索营销负责人表示:对于中小企业来说,更注重从树立品牌到效果转化,因此对于“内容营销”也是情有独钟。

在当下,日常内容获取的来源主要有,新闻类:今日头条、新浪;短视频:抖音、快手、火山、微视;社交类聊天:微信、QQ等,今年(2019)还出现短视频社交类:多闪、即影等。

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在更多流量入口APP的进入后,用户的注意力也是被各大平台提供的内容所分散。越视界搜索营销负责人分析:对于企业来说,上述APP很多都是企业信息的重要传播渠道,面对被分流的用户注意力,企业在输出“信息”时,往往同时赋予“信息”一定价值。

“有价值的内容”中的“价值”指的是能够获得一定经验、他人总结等,相当于节省了总结过程中的“时间成本”,而“内容”则是针对某一领域的专有内容。针对现在越来越分散的用户注意力,越视界搜索营销负责人表示:现在企业对外的内容营销传播以“价值+内容”为主,通过长期的输出有价值的内容,逐渐建立精准用户的信任关系。

早在2016年8月,越视界就已提出“搜索营销4.0内容+技术营销方法”,秉承“传播有价值的信息给有需求的用户”的传播理念。而近年,随着“内容营销”的火热,定制围绕内容营销的整合传播,也渐渐被企业所熟知。

作为能产生价值的营销策略,内容营销凭借“吸引特定受众主动关注”的功能,逐渐变为企业营销的核心,简单来说,就是公司提供有价值的信息,吸引精准用户忠诚于该品牌。

对于企业来说内容营销虽是核心,但根据现在的营销环境,企业会围绕这个“核心”制定出的整合营销方案。越视界搜索营销负责人举例:“现代营销学之父”菲利普科特勒对整合营销有一个很透彻的观点,内容营销中“消费者/媒介传播”的角度观察原理也与这一观点相互支撑,即“整合营销传播是一种以接收者的观点来观察整个营销过程的方法。”

相对于传统营销,内容营销因其独有的传播特性,可以帮助受众解决部分实际问题,同时还伴有知识普及等相关功能,可培养受众信任,当受众信任其品牌、企业时,会自然产生购买行为。越视界搜索营销负责人分析:对于传统营销,内容营销具有高识别性、高附加值、高用户黏性的特点,而传统营销传达的信息相对单一,用户只能依靠品牌来识别产品,存在极大的品牌商信誉隐患,从2013年持续到2018年9月的“王老吉加多宝红罐装潢案”就是一个典型案例。

内容营销利用标题吸睛,继而通过内容的把控,使用户对品牌、产品产生兴趣、好感,同时弱化价格印象、增加对价值的关注,从而引导感性消费。越视界搜索营销负责人表示,在对内容营销的把控上,可以达到使用户感到认同、理解,甚至心理满足等,尤其是在当前物质丰裕,消费刺激唾手可得的时代,心理上的满足与刺激,可以带给企业品牌更好的传播效果,使品牌价值与产品销量获得提升。

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标签:乐玩棋牌官网,软文营销

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